Semalt: Hướng dẫn đầy đủ về E-A-T cho SEO


Vào năm 2014, một bộ Nguyên tắc về Chất lượng Tìm kiếm của Google chưa được xuất bản đã bị rò rỉ. Nó bao gồm một từ viết tắt bí ẩn liên tục xuất hiện trong suốt: E-A-T. Khi xem xét kỹ hơn, những bức thư đó được chứng minh là đại diện cho chuyên môn, quyền hạn và sự tin tưởng.

Từ lần đề cập đầu tiên và có phần tình cờ này, tầm quan trọng của E-A-T ngày càng tăng lên. Google hiện coi nó là một trong ba cân nhắc hàng đầu cho 'Chất lượng trang' - một số liệu quan trọng trong việc quyết định cách xếp hạng kết quả tìm kiếm và do đó là một cân nhắc quan trọng trong nỗ lực SEO của bạn.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về E-A-T - ý nghĩa của nó, cách nó ảnh hưởng đến xếp hạng Google của bạn và cách đảm bảo rằng nó hoạt động cho bạn chứ không phải chống lại bạn.

Những điều cơ bản về E-A-T

Vì vậy, chúng tôi biết rằng E-A-T là viết tắt của chuyên môn, quyền hạn và sự tin tưởng. Nhưng điều đó có nghĩa gì?

Tóm lại, E-A-T là cách Google nói với các trang web rằng họ cần cung cấp thông tin chất lượng cao để xếp hạng tốt. Điều này trở nên khá rõ ràng khi bạn khám phá từng yếu tố của từ viết tắt:

Chuyên môn

Google thích các trang web có nội dung thể hiện kiến ​​thức chuyên môn - không chỉ về kiến ​​thức thô mà còn về hiệu quả truyền đạt kiến ​​thức đó. Google đo lường thông số này bằng cách xem xét chất lượng của nội dung và mức độ hiệu quả của nội dung đó thu hút người xem. Đó là cả việc biết nội dung của bạn cũng như biết khán giả của bạn muốn gì.

Yếu tố này của E-A-T được chú trọng nhiều hơn đối với những thứ như tạp chí y khoa và trang web pháp lý, và ít hơn đối với các trang web tin đồn và hài hước. Thể hiện kiến ​​thức chuyên môn không có nghĩa là bạn cần phải viết một bài báo kiểu Wikipedia trên trang web của mình, bạn chỉ cần cung cấp nội dung hữu ích, trung thực và dễ hiểu.

Thẩm quyền

Những người đứng sau trang web có phải là người có thẩm quyền về chủ đề của họ không? Bạn và/hoặc người viết của bạn cần phải chứng minh rằng bạn đủ điều kiện để nói về bất cứ điều gì bạn đang nói. Để phân tích số liệu này, Google sẽ xem ai đang sử dụng bạn làm nguồn thông tin - nếu bạn đang nhận được các liên kết ngược từ các nhân vật có thẩm quyền trong lĩnh vực của mình, bạn cũng sẽ được coi là một nhân vật có thẩm quyền. Và trong khi các liên kết là tốt nhất, chỉ cần nhận được đề cập trên các trang web tin tức hoặc ngành cũng sẽ giúp nâng cao thẩm quyền của bạn.

Một thước đo đáng tin cậy về thẩm quyền là điểm 'tỷ lệ tin cậy' - bạn càng gần 1,0, bạn càng được coi là có thẩm quyền.

Lòng tin

Theo nhiều cách, niềm tin là yếu tố quan trọng nhất của E-A-T - nơi chuyên môn và quyền hạn là yếu tố đóng góp, niềm tin có thể được xem như một cái bánh. Chỉ số này được đo lường bởi nhận thức của công chúng về doanh nghiệp của bạn - quá nhiều đánh giá xấu và/hoặc không được giải quyết, cho dù chúng trên Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp hay Tripadvisor, có thể làm tăng nỗ lực E-A-T của bạn.

Không có lối tắt nào để đạt được điểm tin cậy tốt - bạn cần phải điều hành một công việc kinh doanh vững chắc, chú ý lắng nghe khách hàng và sử dụng phản hồi của họ để cải thiện. Nếu bạn không học hỏi và giải quyết bất kỳ tình cảm tiêu cực nào liên quan đến công việc kinh doanh của mình, bạn sẽ thất bại.

Vào cuối ngày, Google muốn được biết đến là người cung cấp các kết quả tìm kiếm tốt nhất có thể. Rốt cuộc, đó là lý do tồn tại của công ty. E-A-T là một cách để Google đảm bảo rằng bất cứ khi nào người dùng tìm kiếm thông tin, những gì họ được cung cấp là đáng tin cậy, hữu ích và có chất lượng cao nhất có thể.

Mối quan hệ giữa E-A-T và YMYL

Để hiểu rõ hơn về những gì, tại sao và như thế nào của E-A-T, chúng ta cần nói về mối quan hệ của nó với một từ viết tắt khác.

YMYL là Google nói cho các trang web 'Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn'. Đây là những trang mà Google cho rằng chất lượng là quan trọng nhất, vì chúng có thể có tác động thực sự đến hạnh phúc, sức khỏe và sự giàu có của người dùng Google hiện tại và tương lai. Các chủ đề được xử lý trên các trang YMYL bao gồm sức khỏe thể chất, sức khỏe tinh thần, an ninh tài chính, điều hướng hệ thống pháp luật và các chủ đề và chủ đề quan trọng khác. Có thể hiểu được rằng Google muốn các trang YMYL đến từ các trang web có uy tín và làm nổi bật nội dung đã được tạo với mức độ đặc biệt cao chuyên môn thẩm quyền.

Sự tập trung của công ty vào các trang YMYL đã được công bố vào năm 2013 và là động lực cho sự tập trung tiếp theo của Google vào E-A-T. Trong khi khái niệm E-A-T ban đầu được phát triển cho các trang YMYL, nó đã được áp dụng cho tất cả các truy vấn tìm kiếm của Google ở ​​các mức độ khác nhau.

Chắc chắn, điều quan trọng nhất là nhận được thông tin y tế và pháp lý chất lượng cao, nhưng Google hiểu rằng người dùng của họ cũng muốn những thông tin hài hước, tầm phào và các thông tin khác có chất lượng không phù hợp với khuôn mẫu trang YMYL. Điều này làm cho E-A-T trở nên quan trọng đối với mọi trang web muốn xếp hạng ở đầu Google SERPs.

E-A-T và người tạo nội dung

Vào năm 2018, một bản cập nhật đối với các nguyên tắc đã đưa những người tạo nội dung của trang web trở nên tập trung hơn. Google không chỉ muốn xem ai là tác giả của nội dung chính của trang mà còn muốn biết thông tin xác thực của tác giả đó liên quan đến chủ đề đó là gì. Điều này đặc biệt xảy ra đối với các đối tượng YMYL.

Kết quả là các trang web không chỉ cần xây dựng E-A-T của riêng họ, họ còn cần xây dựng E-A-T của những người sáng tạo nội dung của họ. Ngoài việc sử dụng các chuyên gia, nhà lãnh đạo tư tưởng và nhân vật có thẩm quyền để điền vào các trang trên trang web của bạn, có một số cách khác nhau để đạt được điều này:
  • Bao gồm các hộp tác giả trên các trang web: Chèn một hồ sơ tác giả nhỏ trên mỗi trang web, khai báo ai đã viết nội dung và cung cấp thông tin đăng nhập của họ.
  • Liên kết đến thông tin xác thực nghề nghiệp của tác giả: Cho dù đó là một đoạn họ đã viết cho một trang web khác, tư cách thành viên của một cơ quan quản lý hay đơn giản là hồ sơ LinkedIn của tác giả, điều này cung cấp cho Google thông tin cần thiết để xác minh thông tin đăng nhập của tác giả.
  • Sử dụng dữ liệu có cấu trúc: Bạn nên làm mọi thứ dễ dàng nhất có thể cho các bot của Google, vì vậy hãy đảm bảo sử dụng đánh dấu lược đồ tác giả - dữ liệu có cấu trúc có thể không hiển thị với người dùng, nhưng cho Google biết tất cả những gì cần biết về tác giả.

Làm thế nào Semalt có thể đảm bảo bạn là những gì bạn E-A-T

Như bạn có thể thấy, E-A-T không phải là một cuộc chơi ngắn hạn. Trên thực tế, nó hoàn toàn ngược lại với ngắn hạn, vì nó đã có tác dụng ngăn chặn các trang web chơi trò chơi trên hệ thống kết quả tìm kiếm của Google một cách hiệu quả. Nó đã được thiết kế để thưởng cho những người cung cấp thông tin chất lượng và những người làm điều đó trong thời gian dài.

Vì điều này, bất kỳ trang web nào muốn đạt được vị trí đầu bảng xếp hạng tìm kiếm một cách nhất quán và vĩnh viễn - đặc biệt là những trang có trang YMYL - phải hiểu rằng điều đó sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều. Điều này đòi hỏi nỗ lực và đầu tư thực sự. Để diễn giải Teddy Roosevelt, không có gì đáng làm là dễ dàng cả.

Đối với những người đã sẵn sàng cho thử thách E-A-T, Semalt luôn sẵn sàng trợ giúp. Với một thập kỷ kinh nghiệm trong việc đưa các tổ chức ở tất cả các ngành lên đầu bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm, chúng tôi là chuyên gia trong việc phát triển chuyên môn, quyền hạn và sự tin tưởng rằng bạn sẽ cần phải đưa nó lên đầu bảng xếp hạng.

Của chúng tôi FullSEO gói được thiết kế cho chủ sở hữu trang web hiểu giá trị của việc đầu tư vào tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Gói này cung cấp cho bạn sự hướng dẫn của một người quản lý SEO cá nhân, người sẽ đưa bạn qua quá trình phân tích, tối ưu hóa và liên tục nâng cao chiến lược SEO của bạn.

Một phần quan trọng của quy trình là nâng cao đề xuất E-A-T của bạn.
  1. Trước tiên, chúng tôi sẽ xem xét trang web của bạn để hiểu vị trí E-A-T hiện tại của bạn.
  2. Sau đó, chúng tôi sẽ tạo danh sách việc cần làm tối ưu hóa, cải thiện nguồn liên kết, mã HTML, dữ liệu có cấu trúc và tất cả các yếu tố E-A-T khác của bạn.
  3. Cuối cùng, chúng tôi sẽ liên tục cải tiến E-A-T của bạn.
Có lẽ bạn cần tìm một chuyên gia trong lĩnh vực của bạn để tạo ra các yếu tố của trang web của bạn. Có lẽ bạn cần cung cấp thông tin có chất lượng tốt hơn hoặc làm cho thông tin hiện tại dễ tiêu hóa hơn. Dù là gì đi nữa, bạn có thể tin tưởng rằng người quản lý SEO cá nhân của bạn sẽ bắt đầu hướng dẫn bạn lên thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Nó sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều. Nhưng nếu bạn cam kết cải thiện trang web của mình bằng cách cung cấp cho khán giả kiến ​​thức chuyên môn, quyền hạn và sự tin cậy cao hơn, bạn có thể tự tin rằng kết quả xếp hạng trên Google của mình cũng sẽ cải thiện.